دولت بلژيک با همکاری سنديکای صنايع نوشيدنی های الکلی و وزارت بهداشت اين کشور در تلاش است تا قوانين تازه و سختی را برای توليد و پخش آگهی های بازرگانی در زمينه ی نوشيدنی های الکلی ايجاد کند.
هدف از اين طرح پايين آوردن شمار روز افزون جوانان و نوجوانان الکلی در اين کشور و دور کردن بچه ها از تبليغات مستقيم يا غير مستقيم برای نوشيدن الکل گفته شده است.
بر اساس اين قانون تازه از اين پس تبليغات برای نوشيدنی های الکلی بايستی حتما ۵ دقيقه پيش از آغاز يا ۵ دقيقه پس از پايان برنامه ها، کارتونها و يا فيلمهای کودکان پخش شوند.
همچنين اين آگهی ها نبايستی در بين برنامه های کودکان يا در سينما هايی که فيلمهای کودکان نمايش ميدهند و همچنين در هر گونه صنعتی که بطور مستقيم کودکان را هدف قرار داده اند پخش بشوند.
اين قانون تمامی نوشيدنی هايی که دست کم ۱.۲ درصد الکل دارند را شامل شده و آگهی سازان در هر صورت موظف هستند که ميزان الکل در نوشيدنی های خود را برای جلوگيری از هر گونه سردرگمی به آگاهی پيمانکاران پخش تبليغات خود (سينما، تلوزيون و ...) برسانند.
همچنين بر اساس قانون ارتباط دادن موفقيت جنسی يا پيشرفت کسب و کار به نوشيدنی های الکلی و همچنين تشويق مردم به بيشتر نوشيدن در تبليغات از اين پس قدغن خواهد شد.
برای نگرش و ايجاد کنترل بر اين قوانين ضد الکلی قاضی ويژه ای از هم اکنون گزينش شده و کسانی که از اين قانون سرپيچی کنند در ازای هر روز پخش آگهی خود ، روزی هزار يورو جريمه خواهند شد.
علت اصلی اين حرکت جلوگيری از گسترش نوشيدن الکل به نوجوانان و کودکان است. هم اکنون در بلژيک ۱۰ درصد از کودکان ۱۱ تا ۱۲ ساله و ۷۰ درصد از نوجوانان ۱۷ و ۱۸ ساله الکل مينوشند.
با اين حساب بالاخره بلژيک هم به جرگه ی کشورهای همسايه ی خود، که سالهاست فيلترهای گوناگونی برضد تبليغات الکل درست کرده اند پيوست.
برای نمونه تلوزيون دولتی ايتاليا حق پخش آگهی بازرگانی برای الکل پيش از ساعت ۷ شب را ندارد و در سوئد تنها نوشيدنی های الکلی سبک ميتوانند در تلوزيون آگهی داشته باشند.
